O Índice do Varejo Stone, uma das principais referências para análise do varejo brasileiro, apresenta um diagnóstico detalhado das vendas no final de 2024. Com base em dados transacionais de milhões de clientes da StoneCo e informações públicas, o relatório oferece insights valiosos para lojistas enfrentarem os desafios do mercado e se prepararem para 2025.
Principais destaques do Índice de Dezembro
Desempenho Geral do Varejo
O varejo brasileiro registrou uma queda de 3,5% no volume de vendas em dezembro, na comparação mensal ajustada sazonalmente.
No comparativo anual, o Índice Ampliado caiu 1,7%, enquanto o Índice Restrito apresentou recuo de 2,5%.
Apesar do declínio em dezembro, o acumulado do ano apresentou leve alta:
Índice Ampliado: +0,6%.
Índice Restrito: +0,3%.
Varejo Digital X Físico
O comércio digital teve alta mensal de 3,4%, revertendo a queda de novembro. No comparativo anual, cresceu 7,7%, consolidando sua importância.
Já o varejo físico sofreu queda mensal de 4,2% e anual de 2,1%, evidenciando desafios operacionais e de atratividade frente ao digital.
Setores Sensíveis ao Crédito e à Renda
Os setores sensíveis ao crédito registraram queda trimestral de 0,2%, enquanto os sensíveis à renda cresceram 0,8%.
No comparativo anual, ambos apresentaram crescimento:
Sensíveis ao Crédito: +0,4%.
Sensíveis à Renda: +2,3%.
Impactos Regionais
Apenas cinco estados tiveram crescimento no volume de vendas em dezembro, com destaque para:
Roraima: +3,9%.
Sergipe: +3,5%.
Rondônia: +2,2%.
A maior queda foi registrada em Santa Catarina (-7,1%), seguido por Paraná (-4,8%) e Rio Grande do Sul (-4,7%).
Segmentos do Varejo
O desempenho dos setores foi heterogêneo, com alguns segmentos apresentando retração significativa:
Tecidos, Vestuário e Calçados: Queda anual de 4,5%.
Móveis e Eletrodomésticos: Declínio de 6,0%.
Destaques positivos incluem:
Artigos Farmacêuticos: Crescimento anual de 1,0%.
Combustíveis: Alta acumulada de 3,1% no ano.
Fatores que influenciaram os resultados
Desempenho no Natal
As vendas durante a semana do Natal ficaram 2,3% abaixo do esperado, contribuindo para a queda mensal do varejo em dezembro.
Pressões Econômicas
O cenário econômico, marcado por juros elevados e inadimplência crescente, impactou negativamente os setores sensíveis ao crédito.
A Força do Digital
O crescimento expressivo do varejo digital reflete a consolidação dos hábitos de compra online, especialmente em segmentos como vestuário e produtos alimentícios.
O que esses dados significam para o varejo em 2025?
Os resultados de 2024 mostram a necessidade de adaptação rápida às mudanças de comportamento do consumidor e às pressões econômicas. Alguns pontos para lojistas considerarem em 2025:
Digitalização é essencial: O crescimento do varejo digital reforça a importância de investir em plataformas online e estratégias de e-commerce.
Análise de dados: Utilizar relatórios como o Índice Stone ajuda a identificar tendências e ajustar operações de forma estratégica.
Flexibilidade nas operações: Adapte-se rapidamente às mudanças sazonais e econômicas para manter a competitividade.
O Índice do Varejo Stone de dezembro de 2024 fornece uma visão abrangente dos desafios e oportunidades enfrentados pelo varejo brasileiro. Combinando insights sobre desempenho setorial, regional e digital, o relatório é uma ferramenta indispensável para lojistas que desejam se preparar para o futuro.
Quer saber mais? Acesse os dados detalhados no Índice do Varejo Stone e cadastre-se na Rede SmartShop para ficar por dentro de todas as novidades do varejo.
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