Vendas em Julho: o que os números revelam sobre o varejo em Pernambuco

O mês de julho trouxe sinais mistos para o varejo em Pernambuco. De acordo com a pesquisa realizada com 80 lojas dos principais shoppings do estado, 55% dos lojistas tiveram um desempenho pior em julho comparado a junho de 2025. Ou seja, mais da metade viu as vendas recuarem no curto prazo.

Por outro lado, quando o comparativo é feito com períodos mais longos, o cenário se mostra mais positivo:

• 45% das lojas tiveram um desempenho melhor em julho de 2025 em relação a julho de 2024;

• 70% registraram um resultado superior ao de julho de 2023, sinalizando que, apesar dos altos e baixos, a curva de crescimento existe para quem se organiza no médio prazo.

Outro dado importante foi o ticket médio: 60% dos entrevistados disseram que não houve aumento no valor das vendas por cliente em julho frente a junho. Isso mostra um desafio ainda mais estratégico — não basta vender mais, é preciso vender melhor.

O que dizem os índices nacionais

A análise da Cielo confirma essa oscilação: o faturamento do varejo nacional recuou 0,9% em julho/25 frente a julho/24 (já considerando a inflação), sendo o segundo mês consecutivo de queda real. Porém, em termos nominais, houve crescimento de 4,3%. O e-commerce cresceu 6,2% e as vendas presenciais 3,7%.

Já o Índice de Varejo da Stone mostrou um ganho de 2,4% em julho frente a junho/25, mas, no comparativo anual, o resultado foi negativo em 1,1%.

Ou seja: o cenário é instável, mas abre espaço para os lojistas que sabem onde pisar.

O que os números realmente mostram?

Esses dados reforçam um ponto crucial: quem não mede, não cresce. Os lojistas que estão acompanhando seus números mês a mês conseguem enxergar tendências, agir rápido e ajustar estratégias antes que seja tarde. Já quem apenas espera “a sazonalidade salvar” corre o risco de ficar para trás.

Perguntas que cada gestor deve se fazer após julho:

• Minha equipe está preparada para converter melhor os clientes que já entram na loja?

• Estou acompanhando corretamente meus indicadores de vendas e ticket médio?

• Tenho processos claros para aumentar a performance mesmo em meses de retração?

O caminho: informação e gestão estratégica

Julho mostrou que o varejo não é para quem improvisa, mas para quem está disposto a aprender com os números, investir na equipe e alinhar gestão e estratégia.

É exatamente por isso que a Certificação SmartShop (www.redesmartshop.com.br/loja-certificada) orienta gerentes e lojistas a acompanhar indicadores de forma prática, transformar o time em multiplicador de resultados e estruturar processos que fazem diferença.

O próximo mês pode ser melhor — mas só para quem está preparado.